在經(jīng)歷了大半年的疫情時(shí)期之后，家電市場(chǎng)逐漸恢復(fù)。近日，某家電行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)，今年618大促期間，僅6月1日至14日，家電線上的銷售額超過(guò)200億元，同比增長(zhǎng)18%，預(yù)計(jì)今年全國(guó)線上銷售將創(chuàng)歷史新高。

　　家電成618增速最快行業(yè)之一，下半年線上市場(chǎng)有望創(chuàng)紀(jì)錄

　　家電是今年天貓618增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一，預(yù)售首日7分鐘即突破1億成交額，1小時(shí)家電行業(yè)整體成交額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)5倍，單品的增長(zhǎng)更是迅猛，1小時(shí)內(nèi)，電蒸鍋的銷量就同步增長(zhǎng)100倍、電餅鐺同比增長(zhǎng)87倍，空氣炸鍋停擺增長(zhǎng)85、空調(diào)扇同比增長(zhǎng)27倍。

　　6月以來(lái)，天貓上家電產(chǎn)品的咨詢量明顯上漲，有家電品牌的訂單翻倍上漲，消費(fèi)者購(gòu)買家電熱情回歸，家電市場(chǎng)正迅速回暖。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，受到直播電商等新零售通路的崛起，以及消費(fèi)者對(duì)家電整體剛性需求普遍存在等因素，下半年家電商家可獲得的空間更大，家電線上市場(chǎng)銷售將創(chuàng)新紀(jì)錄。而這也促使家電行業(yè)，將在下半年加速線上轉(zhuǎn)型。

　　線上渠道表現(xiàn)強(qiáng)勁，傳統(tǒng)家電企業(yè)積極推進(jìn)渠道轉(zhuǎn)型

　　家電行業(yè)上半年最大的變化是，大家都在推進(jìn)渠道轉(zhuǎn)型，原來(lái)有些做傳統(tǒng)零售的人不愿意做線上，但現(xiàn)在大家的意識(shí)都在改變，更愿意接受線上渠道。這是因?yàn)榻衲暌患径?，家電行業(yè)市場(chǎng)零售額相比去年同期下降36%，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品售價(jià)創(chuàng)歷史新低，而與之相反的是，家電線上市場(chǎng)零售份額卻大幅上漲14.6%，達(dá)49.5%，這就讓以天貓為主的電商渠道成了家電企業(yè)2020年最關(guān)注的市場(chǎng)陣地。

　　天貓已開啟家電大類招商，家電企業(yè)轉(zhuǎn)型線上的良機(jī)來(lái)了

　　據(jù)知舟了解，天貓于6月底開啟了家用電器大類的入駐招商，招商類目包括小家電綜合類目、大家電，具體的招商入駐要求如下：

　　1、需具備一般納稅人資質(zhì)；

　　2、“大家電”類目自薦品牌需提供商標(biāo)注冊(cè)證（即R標(biāo)），且近兩年未發(fā)生過(guò)轉(zhuǎn)讓；

　　3、專營(yíng)店需提供以商標(biāo)權(quán)人為源頭的二級(jí)內(nèi)完整授權(quán)；

　　4、申請(qǐng)專賣店，允許有具體地域授權(quán)限制；

　　5、申請(qǐng)專營(yíng)店，接受供銷平臺(tái)的分銷授權(quán)；

　　6、若經(jīng)營(yíng)包含電熱水器、燃?xì)鉄崴骱蛢?chǔ)水式廚寶等屬于國(guó)家能效標(biāo)識(shí)范圍的商品，需取得國(guó)家能效標(biāo)識(shí)；

　　7、所有提交資料需要加蓋開店公司公章（鮮章）。

　　疫情疊加消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)，家電行業(yè)將加速自身產(chǎn)品線上的銷售比例，預(yù)計(jì)2020全年，整個(gè)家電市場(chǎng)會(huì)有超過(guò)50%的產(chǎn)品在電商渠道銷售。

　　不同于其他行業(yè)，家電市場(chǎng)的商家除了自有品牌商外，其他更多的是依靠線下市場(chǎng)，分布在全國(guó)各地的經(jīng)銷商，對(duì)于這些商家們，如何轉(zhuǎn)型？家電巨頭們似乎也給出了答案，此前董明珠通過(guò)幾場(chǎng)直播，表明直播不止是為賣貨，更多的是替經(jīng)銷商們探路，逐步體驗(yàn)線上的感受，要改變經(jīng)銷商的思維，轉(zhuǎn)型線上，讓消費(fèi)者通過(guò)電商平臺(tái)了解產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)專賣店與消費(fèi)者零距離。